投影市场波云诡谲，创新才能问鼎王座

投影设备是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，其工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号并投射到幕布。投影设备诞生以来长期以办公、教育等商用场景为主要应用场景，近年来在投影整机智能化水平和画质水平的迅速提升下，智能投影产品应运而生并迅速向消费级场景渗透。

近年来中国投影设备市场发展迅速，根据IDC数据，2014年至2019年度中国投影设备出货量持续提升，行业空间逐渐打开，2015年至2018年中国投影设备出货量年均复合增速高达25.70%，2016年以来受消费级场景渗透、全新光源应用及线上渠道放量等因素驱动，行业进入迅速发展阶段。2019年度投影设备出货量达462万台，创近年新高。

目前，我国投影设备行业内主要包括极米(XGIMI)、、坚果投影（JmGo)、明基(BenQ)、日电(NEC)及小米(MI)等品牌。

火爆的市场给出了极大的想象空间，资本开始疯狂涌入，一级市场也随之躁动起来。2014年8月，极米敲下以创东方系为主的A轮1亿元人民币融资。紧接着的12月，竞争对手坚果投影也拿到包括达晨创投、IDG资本和任泉的starvc在内的6000万A轮融资。此前，其已完成过一轮数以千万计的天使投资。

这两家公司一路狂奔，你追我赶，明争暗斗，占据了中国智能微投市场的半壁江山。据易观调研报告，两家公司2015年中国智能微投市场占有率合计达69%，竞争格局高度集中。

一方是两极争霸，而真正的问题，则是创新。国内硬件厂商似乎都难逃这样的整机宿命。大到新能源汽车，小到手机手表，中间还有类似智能投影，电视这样集成产品。技术卡脖子的整机产业往往会出现尴尬的经营局面。一面是高企的供应链成本，一面是技术门槛低带来的市场入局者越来越多，竞争日益激烈，营销费用激增。聚焦到智能投影行业，面对激烈的竞争环境，唯有创新才是关键胜负手。

2、新一代机皇推出，折射出当下投影圈的创新迷局

极米H3S的推出，无疑是开启了今年机皇大战的序幕，那今年的头款机皇，是轻微升级，还是重大革新，小编认为，一看参数便知，整体来看，目前智能投影市场爆款旗舰，整体的就是最新推出的极米H3s，以及已经推出半年的坚果J10，有意思的是，从整体产品参数来看，新推出的极米H3s比之之前的H3，还有其他旗舰来看，更像是一次H3版本的迭代优化，并没有与其他同行拉出巨大的差距。

对于目前用户日常使用来说，不断堆叠，缺少创新的今天，无论是新品，甚至老品，性能已显过剩，头部企业市场稳定甚至形成一定规模效应后，会试图追求品牌溢价，以及降低升级幅度，确保利润。苦等多时，投影爱好者等来了H3系列的升级版本，极米命名为H3S，不管从命名还是外观来看，都很明确的是前一代旗舰产品H3的一个调优款，颇有当年手机圈iPhone4升级iPhone4s的味道，为了创造更大的效益，企图逐渐将用户对新品推出的预期管理从“期待品牌给我下一个震撼惊喜”降低成“常态更新，按需迭代”。

3、谁能接棒创新？JMGO坚果投影有话说

极米市拉开了智能投影的上市热潮，智能投影也即将迎来下半场，而曾经野蛮生长、重金堆料砸渠道的智能投影市场正走向下一轮PK赛。这个阶段，各家将重新思考自己的核心战略，但不难看出，不少厂商都在瞄准“创新”这个关键词。

作为投影行业的另一极，JMGO坚果在行业内虽然传出筹备上市，但从目前的风声来看，另一个消息更令人关注，那就是JMGO坚果投影，即将推出一款影响行业的颠覆大作！

在很多人眼里，过去几年投影仪市场似乎鲜有革新技术出现，尤其是和手机、耳机等消费电子产品相比，缺少一些消费者容易感知到的爆点。这背后的原因之一在于，在投影产品硬件设计而言至关重要的光学技术领域，其技术突破需要企业不断加码投入，而这是一项极其需要时间和耐心的工作。实际上，在过去几年经过了技术完善和积累，整个行业已然来到了变革的关键时间点。比起领先，JMGO坚果更想成为行业的破局者。

2014年JMGO坚果投影仪（以下简称坚果）发布 G1智能家庭影院，可以说塑造了今天智能“智能家用投影”的模样。G1的成功起到了极强的领袖效应，引领整个市场从十亿规模走向了百亿规模。除了是开创者，此后坚果投影在行业中也一直扮演者创新者的角色：包括率先落地很多技术和功能，引发友商纷纷跟进；包括在形态创新上不断思考，完善便携投影、居家艺术感投影、甚至于激光电视产品线，进一步拓宽了整个投影市场边界。

胡震宇表示，成熟企业都是很有方法论的，战略决策的目的性和方向性更强，因此跟巨头之间将是一场更为长期的战役。“就算短期很难分出胜负，但我也更加从容了，不会像以前那么焦虑。”

面对竞争，坚果选择走精品路线，聚焦核心，从过去一年内发8款新品，到一年聚焦2到3款产品，“做得好比做得多更重要”。胡震宇还将大部分的人才投入到技术领域。他认为，持续的投入总会有收获，创新才是核心竞争力。

作为行业内首个集“终端+内容+平台+软件”于一体的新一代智能投影生态系统,JMGO坚果投影在第一代产品推向市场时就以行业黑马之势席卷市场,开启国产智能投影新纪元。公司在业务初期就开始注重研发的投入,多年来不断攻坚投影技术,打破国外技术垄断,成功实现了光机和镜头的自主研发生产。核心技术及优秀的团队使得他们能够在智能微投和激光电视市场频频打造爆品,成为国内智能投影行业市场头部企业。

就在去年，坚果投影将再度发布新品激光电视——“坚果U2 Pro”。据了解，“坚果U2 Pro”，在外观、画质、音质、智能、质保多方面又进行了全新升级，成功在激光电视市场再下一城，相信近期，JMGO坚果投影即将推出新品，竭力为消费者带来惊喜。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。