5月5日，上海“五五购物节”重要活动之一——“2021上海国际美妆节”启动仪式在静安兴业太古汇隆重开启。

据了解，此次“2021上海国际美妆节”由上海市商务委员会、上海市静安区人民政府共同主办，上海市静安区商务委员会承办。上海市人民政府副市长宗明，上海市商务委员会主任顾军，中共静安区委书记于勇，中共静安区委副书记、区长王华，静安区人民政府副区长张军、上海市药品监督管理局副局长赵燕君等出席启动仪式。本次活动由CGC Girls Collection策划执行，联合天猫美妆洗护和《ELLE》杂志时尚资源共同参与，新华社进行全程现场直播。

在2021年上海国际美妆节启动仪式上，阿玛尼、IT Cosmetics、勃朗圣泉、MAKE UP FOR EVER、丝芙兰、雅诗兰黛、妮维雅、TOM FORD、雪花秀、兰芝、希思黎、多特瑞、Quality First、安妍科等国际化妆品品牌以及美即、自然堂、莎辛那、花西子、玛丽黛佳、欧诗漫、完美日记、珀莱雅、薇诺娜、贝医生等国潮品牌带着新品亮相现场，惊喜不断。

其中，欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞正式宣布在上海成立欧莱雅集团北亚区总部，欧莱雅未来将持续开拓中国大陆板块，长效发掘中国市场潜力，使其成为欧莱雅集团全球第一大市场。

值得一提的是，“口红一哥”李佳琦先生不仅担任2021年上海国际美妆节形象大使，同时还荣获欧莱雅授予的“美好消费宣传大使”称号。李佳琦在5月9日还设置了专场直播，将更多美妆好物带进佳琦直播间，为消费者展示最具价值的体验，深度感受美妆节美妆品牌的魅力。

本届美妆节还有幸邀请到了拥有30余年彩妆经验的Dior首席化妆师Andy及其团队，并特别定制了一场精彩的未来妆容趋势秀！

据悉，2021年上海国际美妆节与ELLE达成合作，共同研究推出《中国美妆消费趋势报告》，对中国时尚美妆行业的未来发展进行预测，并为各品牌的市场开拓行为指引方向，帮助其深度挖掘用户痛点，持续助力美妆行业长远发展。

与此同时，见证和推动着中国时尚消费市场从萌芽走向壮大的LVMH集团大中华区总裁吴越先生，还带来了具有总结性的主题演讲：美丽经济的高光时刻。在回顾过去的同时，也畅想了数字时代与流量时代下美妆行业的未来。

移动互联网时代，新媒体平台已成为消费者获取美妆信息的重要来源，直播、短视频平台的拓展更是让时尚美妆类的带货方式从种草、推荐、评价向电商导购延伸，形成完整的营销闭环，给美妆行业带来了质的飞跃。对此，在上海国际美妆节特别策划的，以“新时代，美妆行业如何带动新消费”为主题的圆桌论坛环节中， ELLE主编薛剑作为主持人，欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理马岚，阿里巴巴集团天猫快消事业部总经理激云、凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官冯小庆作为圆桌嘉宾，就美妆品牌对消费人群精准触达多种手段的运用进行了深度探讨。

另外，2021年上海国际美妆节也为广大消费者带来了形式多样、精彩纷呈的活动。其中新品发布直播由众多知名KOL及美妆老师担任好物推荐官，为公众带来各大美妆品牌的新品展示与体验。ELLE现场直播绿色美妆之星榜单，涵盖护肤、彩妆、美发等各领域奖项颁布，继续向公众推广可持续绿色美妆理念。

本届上海国际美妆节最后，凤凰×CGC举办了以关爱自闭症为主题的公益慈善之夜，通过现场捐赠仪式与天使知音沙龙儿童画作拍卖等环节为自闭症儿童带去关怀与帮助。

值得一提的是，针对2021年上海国际美妆节，久光展览于2021年5月9日至5月16日在静安久光二楼中庭开设，展览包含3部分，其中上海国际美妆节的24个产品展示，ELLE绿色美力之星的22个产品展示，久光推荐8个产品展示。

“2021上海国际美妆节“于2021年5月16日完美收官。此次联合200多家合作机构和品牌的美妆盛世得到了国内百余家媒体的热烈报道。截至发稿时为止，#上海国际美妆节# 不仅通过投放覆盖到上海、北京、广州、杭州、南京11个核心商圈及商业中心的5座城市户外大屏，收获了近2亿次的总曝光量，更加精彩的是，通过持续的政府、企业和社交媒体的宣传互动，达到了网络社交平台百余篇原创推文、8500多万话题阅读量和6.2万讨论，以及在百度搜索中的近400万的搜索、8万篇稿件以及近30万条资讯搜索。

在持续的热度传播下，通过一直播ELLE直播间和天猫“颜控猫小美”直播间，在线跟近300万的网友实时发布了来自国内外45款美妆新品及符合环保理念的产品。同时5月9日晚，李佳琦直播间在线观看人数1290万，创造了6000多万的销售佳绩！明年我们将以“东方美 世界潮”的主题再次起航，促进更多最潮、最受期待的美妆产品从静安发声，上海亮相，享誉世界！

2021年上海国际美妆节不仅帮助企业更加了解消费者，同时也促进美妆行业的内部交流。通过对同行业品牌的观察与探讨，各美妆品牌可以深入了解当下行业趋势，持续优化供给端产品，共同为消费者提供值得信赖的美妆产品。2021年第二届上海国际美妆节还在继续，让我们一起携手共进，共同期待美妆行业的长效健康发展！

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